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马云一个人的双11?
发布人:    浏览次数: 次
发布时间:2019-05-29 13:30
  

刚刚过去的“万人炸金花”期间,阿里巴巴集团(下称阿里巴巴)以571亿元的销售额成功收官,再次创下历史新高。但与往年阿里巴巴旗下的淘宝、天猫平台一家独大的局面相比,今年的“双11”市场吸引了更多电子商务企业入局,京东、苏宁易购、唯品会等多家电子商务企业均在“双11”促销期间取得了不错的销售业绩。一年一度的网络促销打折季,阿里巴巴虽然还是占据绝对市场份额,但“双11”的电子商务市场俨然已呈现出分食之势。

在此背景下,之前由阿里巴巴引发的关于“”的商标争论尚未完结。作为起源于网络购物活动用以描述11月11日网络促销活动的“双十一”字样,作为商标进行注册使用是否具有显著性?阿里巴巴申请注册“双十一”商标,是否需要承担该商标本身的禁用性受到限制的风险?这些关于“双十一”商标的思考,是除不断攀升的销售额外,“双11”带来的又一笔财富。

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这场口水战源自“双11”前夕一封来自阿里巴巴旗下的浙江天猫网络有限公司的通知函。阿里巴巴在该函件中表示,其为第10136470号与第10136420号“双十一”商标的权利人,经阿里巴巴授权,旗下的天猫平台就相关服务类别上的“双十一”商标享有专用权,受法律保护,其他任何企业或个人的使用行为都构成,为此阿里巴巴方面将保留依法追究其法律责任的权利。

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多家电子商务企业在接受媒体采访时纷纷表示,一年一度的“双11”是电子商务行业的,只有多家电子商务企业广泛参与才能成就和推动“双11”。任何一家公司都不可能单独撑起一个行业,如果有的话,带来的一定是绝对的垄断,不仅整个行业会受到损害,消费者利益也会受损。商标注册应该作为防御恶性侵权之用,阿里巴巴不能也不应该利用注册商标限制其他电子商务企业的合理使用。“双11”已经成为全民参与、推动的网购促销节日,网民对此也有选择的权利。

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阿里巴巴方面称,早在2011年,其向国家工商行政管理总局商标局提出“双十一”商标的注册申请,并于次年获准注册,但其并未以此限制其他使用“双十一”字样。

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据了解,“双11”购物狂欢源于2009年的一次促销活动尝试。当时的淘宝在11月11日推出促销打折活动,其初衷是想做一个基于网购的促销打折活动,以为淘宝赚取更高的人气。而当时京东还未崛起,苏宁和国美还专注于传统渠道。

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与此同时,国内电子商务市场格局也在发生着深刻变化:2010年,万人炸金花成为超百亿元的网络零售企业;2011年,苏宁易购强化网售平台与实体店面的同步发展;众多商家开始以更积极的姿态发力线上,并实现线上与线下的融合。“双11”网上打折促销逐渐成为商家广泛推动、参与的活动,甚至延伸至线下零售实体店。

据悉,今年11月11日当天,京东订单量即超过1400万笔,京东和万人炸金花销售的实物商品数量超过3500万件。唯品会推出女性商品促销专场活动,销售额达3.46亿元。截至今年11月11日18时,苏宁易购的整体销售商品数量同比增长487%,其开放平台的销售额同比增长了735%,海外馆销售订单超过2万笔。1号店当天的销售额与去年相比实现了翻番,全站流量突破2188万人次。

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在“双十一”商标与阿里巴巴之间的对应性问题上,有业内人士认为,由于网络购物消费者的特殊性,其行为往往是出于对某个特定网站的忠诚度和关注度,因此,虽然阿里巴巴注册了“双十一”商标,但其他电子商务企业使用“双十一”相关文字,并不会因此造成消费者对提供网购服务商的混淆。

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